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□李中

知名漫画家蔡志忠说，全世界最赚钱的行业是“玩”。其实就是找到热爱，并全情投入。

年轻人是消费市场的重要支柱，年轻人的“玩法”往往藏着经济发展的新信号。该如何获取并抓住这些信号呢？

如今，一场名曰“快乐消费”的变革正在发生。“快乐消费”的本质就是消费者为了获取心理满足而进行的符号化、体验式消费行为。“头部玩家”泡泡玛特公布了今年第三季度的财报，其以245%-250%的营收增速惊艳市场，连同股价一路高歌猛进。这样一个不能给生活带来任何用处的玩偶喜迎“快乐消费”硕果。它的成功也证明了，情绪价值不再是可有可无的附加项，而是决定品牌成败的核心竞争力。

随着年底各种节日的到来，义乌小商品市场迎来了盛况空前的采购局面，尤其是一批新近上新、搭载前沿技术的智能“小物件”，吸引了众多中外客商的目光。表面上看，它是一只憨态可掬的玩偶，实际上它不仅支持多语种交互，还能精确识别用户语气，回应深度复杂的问题。这款玩具已从普通“玩偶”升级为智能“情感陪伴者”，是一款陪伴型智能玩具。那么，假如泡泡玛特被AI赋能会不会更加风靡？

AI时代，玩具赛道契合人性中的情感需求，又踩中了数据大模型发展的时代红利。AI玩具行业参与者不断激增，资本也陆续开始大规模投入，互联网巨头、传统玩具厂商、AI玩具创业公司纷纷涌入这一赛道。

玩具是陪伴的载体。开发者应该是会玩的人也是会学习的人，在越玩越好的过程中，不断学习和创新去解决问题，最终才会产生让人惊喜的结果。